Muito além do esporte: Kenda Cup e Raiza Goulão mostram o poder da conexão entre empresas e pessoas

Não é só mountain bike: a conexão entre empresas e pessoas deve ir muito além do que se percebe à primeira vista. Com mais de 60 anos de história, a Isapa coloca essa frase à prova ano após ano. Prova disso é a Kenda Cup, competição que acontece desde 2022 e já se tornou tradicional no cenário do ciclismo brasileiro. 

A etapa de encerramento da edição 2024, por exemplo, traz uma série de exemplos. Realizada em Bueno Brandão-MG, a edição final da temporada contou com uma série de ações que mostraram que a conexão entre empresas e pessoas pode – e deve – ir muito além da relação comercial. 

Provavelmente a mais marcante dessas ações foram as visitas que a atleta olímpica Raiza Goulão fez a duas escolas públicas da cidade mineira. Um dos maiores nomes do ciclismo mountain bike brasileiro na última década, a atleta goiana participou neste ano pela segunda vez das Olimpíadas (a primeira foi na Rio-2016). 

Além de competir a prova com uma bicicleta elétrica, a atleta da equipe Squadra Oggi fez dois encontros com alunas e alunos de duas escolas – uma focada em crianças e outra com um grupo de pré-adolescentes. Nas palestras, a valorização do esporte com histórias de superação, conquistas e desafios.  

“Essa conexão foi mágica para mim. Sempre focando em acreditar nos sonhos, acreditar que é possível. Seja qual for a carreira que aquele jovem queira seguir, é acreditar e se dedicar nos seus sonhos. Acho que isso que é incrível”, disse Raiza. 

“Ver aquelas crianças e adolescentes vibrarem no que eu estou falando, acreditando e compartilhando seus sonhos comigo, não tem preço. Essa parceria com a Kenda Cup e com a Isapa foi o início de um projeto que quero dar continuidade: passar pelas cidades em que vou competir nas provas e deixar o meu legado, a minha sementinha”, completou a atleta olímpica. 

Kenda Cup e o legado do esporte 

A parceria com profissionais do nível de Raiza Goulão é algo fundamental para dar continuidade ao sonho da Isapa. Estimular e desenvolver pessoas de todas as idades para o estilo de vida da bicicleta: de que as pessoas se envolvam, se inspirem e sigam seus caminhos (de preferência de bicicleta). Faz parte do legado de eventos como a Kenda Cup.  

“Ações como esta que fizemos nas escolas são fundamentais para o que a Isapa acredita, de desenvolver não só o mercado de bicicletas, mas a sociedade como um todo. É isso que move nosso dia a dia e é o que queremos deixar de marca”, explica Francis Resende, gerente de marketing da Isapa. 

“Ter uma atleta olímpica, campeã brasileira, conversando com as crianças de Bueno Brandão foi uma experiência única. A gente não vai esquecer, e acredito que as crianças que estiveram lá vão levar isso para a vida”, complementa. 

A Kenda Cup 2024 contou com 4 etapas e uma maratona de 3 dias, somando um total de 4500 competidores durante todas elas. Além da visita às escolas, foram realizadas diversas ativações da marca Kenda – uma das maiores fabricantes de pneus para ciclismo em todo o mundo, representada oficialmente no Brasil pela Isapa.

“As etapas são os momentos em que a empresa interage com o consumidor, com atletas amadores e atletas profissionais. Temos a oportunidade de mostrar o nosso portfólio de produtos, mas, mais do que isso, o que vale são as conexões. É um evento que movimenta o turismo, movimenta a gastronomia e movimenta toda a região”, finaliza Raphael Prizanteli, diretor nacional de vendas da Isapa. 

Tudo o que foi vivido neste ano deixa claro que o impacto vai muito além da competição ou das marcas em si. A verdadeira essência está nas conexões que são formadas, nos legados que se constroem e nas histórias de superação que inspiram as novas gerações.

A parceria entre a Isapa, a Kenda e atletas como Raiza Goulão não só fortalece o esporte, mas também pavimenta o futuro da sociedade brasileira. Afinal, o ciclismo é muito mais do que pedalar – é uma poderosa ferramenta de transformação social e de impacto positivo nas vidas das pessoas.